中国女装巨头失速:半年关店2400家 老板质押股份

【中国女装巨头失速:半年关店2400家 老板质押股份】诸多坏消息对公司股价产生影响,截至8月7日收盘,拉夏贝尔报价5.04元,较昨日下滑2.33%。(财经天下周刊)

  8月6日晚间,发布称,公司控股、实控人邢加兴1.4亿股(均为A股股份)给股份有限公司,质押比例近100%,已低于最低履约保障比例,此举将构成违约行为。同一天,因近期拉夏贝尔股票价格波动,公司另一实控人上海合夏也将其持有的公司有限售条件股份 2200万股质押给了。

中国女装巨头失速:半年关店2400家 老板质押股份

  从披露的财报可以看出,近年来,拉夏贝尔经营状况并不景气。此前公司发布的2019年半年度预告显示,上半年公司同比2018年上半年(以总额法口径计算)下降超过20%,预计归属于上市公司股东的亏损4.4亿元至5.4亿元之间,同比上年下降286.6%至329%。

  诸多坏消息对公司股价产生影响,截至8月7日收盘,报价5.04元,较昨日下滑2.33%。

  八年间曾疯狂开店7000家,最近半年平均每天关掉13家

  今年上半年,拉夏贝尔陷入关店危机,半年关闭2400余家店,相当于每天关掉超13家。查询去年关店情况,拉夏贝尔品牌矩阵中关闭数量最多的当属子品牌Puella,较前一年关闭338家。《财经天下》周刊在拉夏贝尔官网查到,目前北京地区拉夏贝尔店铺只剩17家。一位拉夏贝尔店员告诉《财经天下》周刊,目前北京实际营业的店铺数可能不足10家。

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  截图自拉夏贝尔2018年年度报告

  《财经天下》周刊在北京银座mall东直门店探访发现,店内正在做五折促销活动,店员坦言自家经营情况不如往年。《财经天下》周刊又前往北京财富购物中心拉夏贝尔店发现,店铺在上月末已关停,替代这家拉夏贝尔的是华为专卖店。

  大规模撤店实为此前疯狂扩张的恶果。2011年之前,拉夏贝尔旗下只有La Chapelle、Puella、Candies三个女装品牌,门店数仅1841个。这一数字到了2018年6月30日变成了9269个,也就是说,拉夏贝尔门店数在八年时间里扩张了五倍。

  9269家店是什么概念?对比一下国际快消品牌Zara,截至2017年底,Zara在全球的门店数也不过7000多家。

  2012年,拉夏贝尔提出“多品牌、直营为主”的扩张战略。未来几年,拉夏贝尔又陆续增加了7m和La Babité两个女装品牌,POTE和JACK WALK、MARCECKō等三个男装品牌以及8EM童装品牌,并在2018年分两次买下了法国女装品牌Naf Naf SAS 100%的股权,将这家公司收入囊中。

  品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向《财经天下》周刊分析了拉夏贝尔“多品牌、直营为主”战略的弊端:全直营需要的是重投入,资金使用大、库存也就大;多品牌意味多个场景,往往单品牌场景尚未完善,需要投入资源做多个场景管理,管理不聚焦,也不易落地。

  半年报业绩承压,持续恶化或面临退市风险

  2019年半年报业绩预告中,拉夏贝尔解释,公司上半年利润下降原因是“受国内大众服饰零售市场持续低迷和公司主动优化线下渠道结构的双重影响”。同时,拉夏贝尔加速过季品销售,导致商品平均毛同比下降。此外,公司业务转型调整、降本增效等举措正在推进,但实际效果尚需一定的时间才能逐步体现,上半年期间费用的减少未能抵消毛利下降的影响。另外,因外部融资环境发生变化,报告期公司持续归还款,对公司2019年春、夏货品下单、上新等产生了一定的负面影响。

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